1、产品的生命周期包括：引入期，成长期，成熟期，衰退期。

2、不同时期的营销策略也就不同。

3、.引入期。

(资料图片仅供参考)

4、新产品投入市场，便进人介绍期。

5、此时，顾客对产品还不了解，只有少数追求新奇的顾客可能购买，销售量很低。

6、为了扩展销路，需要大量的促销费用，对产品进行宣传。

7、在这一阶段，由于技术方面的原因，产品不能大批量生产，因而成本高，销售额增长缓慢，企业不但得不到利润，反而可能亏损。

8、产品也有待进一步完善。

9、 2.成长期。

10、这时顾客对产品已经熟悉，大量的新顾客开始购买，市场逐步扩大。

11、产品大批量生产，生产成本相对降低，企业的销售额迅速上升，利润也迅速增长。

12、竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。

13、 3.成熟期。

14、市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。

15、在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。

16、 4.衰退期。

17、随着科学技术的发展，新产品或新的代用品出现，将使顾客的消费习惯发生改变，转向其他产品，从而使原来产品的销售额和利润额迅速下降。

18、于是，产品又进入了衰退期。

19、 （二）产品种类、形式、品牌的生命周期 产品种类是指具有相同功能及用途的所有产品。

20、产品形式是指同一种类产品中，辅助功能、用途或实体销售有差别的不同产品。

21、而产品品牌则是指企业生产与销售的特定产品。

22、如白沙牌过滤嘴香烟，香烟表示产品种类；过滤嘴香烟是香烟的一种型式，即产品形式；白沙牌过滤嘴香烟则专指过滤嘴香烟中的一种特定产品，一种产品品牌。

23、产品种类的生命周期要比产品形式、产品品牌长，有些产品种类生命周期中的成熟期可能无限延续。

24、产品形式一般表现出上述比较典型的生命周期过程，即从介绍期开始，经过成长期、成熟期，最后走向衰落期。

25、至于品牌产品的生命周期，一般是不规则的，它受到市场环境及企业市场营销决策、品牌知名度等影响。

26、品牌知名度高的，其生命周期就长，反之亦然。

27、例如，像国际知名品牌“可口可乐”百年来仍是如此受欢迎。

28、 二、产品生命周期各阶段的营销策略 典型的产品生命周期的四个阶段呈现出不同的市场特征，企业的营销策略也就以各阶段的特征为基点来制定和实施。

29、 （一）介绍期的营销策略 介绍期的特征是产品销量少，促销费用高，制造成本高，销售利润很低甚至为负值。

30、根据这一阶段的特点，企业应努力做到：投入市场的产品要有针对性；进入市场的时机要合适；设法把销售力量直接投向最有可能的购买者，使市场尽快接受该产品，以缩短介绍期，更快地进入成长期。

31、 在产品的介绍期，一般可以由产品、分销、价格、促销四个基本要素组合成各种不同的市场营销策略。

32、仅将价格高低与促销费用高低结合起来考虑，就有下面四种策略： 1.快速撇脂策略。

33、即以高价格、高促销费用推出新产品。

34、实行高价策略可在每单位销售额中获取最大利润，尽快收回投资；高促销费用能够快速建立知名度，占领市场。

35、实施这一策略须具备以下条件：产品有较大的需求潜力；目标顾客求新心理强，急于购买新产品；企业面临潜在竞争者的威胁，需要及早树立品牌形象。

36、一般而言，在产品引人阶段，只要新产品比替代的产品有明显的优势，市场对其价格就不会那么计较。

37、 2.缓慢撇脂策略。

38、以高价格、低促销费用推出新产品，目的是以尽可能低的费用开支求得更多的利润。

39、实施这一策略的条件是：市场规模较小；产品已有一定的知名度；目标顾客愿意支付高价；潜在竞争的威胁不大。

40、 3.快速渗透策略。

41、以低价格、高促销费用推出新产品。

42、目的在于先发制人，以最快的速度打人市场，取得尽可能大的市场占有率。

43、然后再随着销量和产量的扩大，使单位成本降低，取得规模效益。

44、实施这一策略的条件是：该产品市场容量相当大；潜在消费者对产品不了解，且对价格十分敏感；潜在竞争较为激烈；产品的单位制造成本可随生产规模和销售量的扩大迅速降低。

45、 4.缓慢渗透策略。

46、以低价格、低促销费用推出新产品。

47、低价可扩大销售，低促销费用可降低营销成本，增加利润。

48、这种策略的适用条件是：市场容量很大；市场上该产品的知名度较高；市场对价格十分敏感；存在某些潜在的竞争者，但威胁不大。

49、 （二）成长期市场营销策略 新产品经过市场介绍期以后，消费者对该产品已经熟悉，消费习惯业已形成，销售量迅速增长，这种新产品就进入了成长期。

50、进入成长期以后，老顾客重复购买，并且带来了新的顾客，销售量激增，企业利润迅速增长，在这一阶段利润达到高峰。

51、随着销售量的增大，企业生产规模也逐步扩大，产品成本逐步降低，新的竞争者会投入竞争。

52、随着竞争的加剧，新的产品特性开始出现，产品市场开始细分，分销渠道增加。

53、企业为维持市场的继续成长，需要保持或稍微增加促销费用，但由于销量增加，平均促销费用有所下降。

54、针对成长期的特点，企业为维持其市场增长率，延长获取最大利润的时间，可以采取下面几种策略： 1.改善产品品质。

55、如增加新的功能，改变产品款式，发展新的型号，开发新的用途等。

56、对产品进行改进，可以提高产品的竞争能力，满足顾客更广泛的需求，吸引更多的顾客。

57、 2.寻找新的细分市场。

58、通过市场细分，找到新的尚未满足的细分市场，根据其需要组织生产，迅速进人这一新的市场。

59、 3.改变广告宣传的重点。

60、把广告宣传的重心从介绍产品转到建立产品形象上来，树立产品名牌，维系老顾客，吸引新顾客。

61、 4.适时降价。

62、在适当的时机，可以采取降价策略，以激发那些对价格比较敏感的消费者产生购买动机和采取购买行动。

63、 （三）成熟期市场营销策略 进入成熟期以后，产品的销售量增长缓慢，逐步达到最高峰，然后缓慢下降；产品的销售利润也从成长期的最高点开始下降；市场竞争非常激烈，各种品牌、各种款式的同类产品不断出现。

64、 对成熟期的产品，宜采取主动出击的策略，使成熟期延长，或使产品生命周期出现再循环。

65、为此，可以采取以下三种策略： 1.市场调整。

66、这种策略不是要调整产品本身，而是发现产品的新用途、寻求新的用户或改变推销方式等，以使产品销售量得以扩大。

67、 2.产品调整。

68、这种策略是通过产品自身的调整来满足顾客的不同需要，吸引有不同需求的顾客。

69、整体产品概念的任何一层次的调整都可视为产品再推出。

70、 3.市场营销组合调整。

71、即通过对产品、定价、渠道、促销四个市场营销组合因素加以综合调整，刺激销售量的回升。

72、常用的方法包括降价、提高促销水平、扩展分销渠道和提高服务质量等。

73、 （四）衰退期市场营销策略 衰退期的主要特点是：产品销售量急剧下降；企业从这种产品中获得的利润很低甚至为零；大量的竞争者退出市场；消费者的消费习惯已发生改变等。

74、面对处于衰退期的产品，企业需要进行认真的研究分析，决定采取什么策略，在什么时间退出市场。

75、通常有以下几种策略可供选择： 1.继续策略。

76、继续延用过去的策略，仍按照原来的细分市场，使用相同的分销渠道、定价及促销方式，直到这种产品完全退出市场为止。

77、 2.集中策略。

78、把企业能力和资源集中在最有利的细分市场和分销渠道上，从中获取利润。

79、这样有利于缩短产品退出市场的时间，同时又能为企业创造更多的利润。

80、 3.收缩策略。

81、抛弃无希望的顾客群体，大幅度降低促销水平，尽量减少促销费用，以增加目前的利润。

82、这样可能导致产品在市场上的衰退加速，但也能从忠实于这种产品的顾客中得到利润。

83、 4.放弃策略。

84、对于衰退比较迅速的产品，应该当机立断，放弃经营。

85、可以采取完全放弃的形式，如把产品完全转移出去或立即停止生产；也可采取逐步放弃的方式，使其所占用的资源逐步转向其他的产品。

本文分享完毕，希望对大家有所帮助。